La rana vuelve: segunda parte de nuestro tutorial 🐸

¿Preparados para el segundo tutorial sobre Screaming Frog?

¡Allá vamos! 😊

Nos quedamos en el punto 1.3 sobre el apartado de URL Rewriting, con lo que ya habrás podido testear y jugar con la herramienta, pero hoy vamos a dar un paso más: vamos a adentrarnos en las profundidades de la “rana”.

1.4 Include & Exclude

Si has de chequear un portal grande (hablamos de miles y millones de URLs), como hemos comentado en el apartado anterior, Screaming se bloqueará, ya que no puede enfrentarse a una cantidad ilimitada de URLs.

Con lo que las funciones de Include y Exclude podrás hacer un rastreo segmentado para que no bloqueemos la herramienta.

Cuando entras por primera vez parecen tener un aspecto muy similar: es una ventana donde podremos añadir parámetros y/o carpetas que necesitas incluir o excluir.

Include & Exclude Screaming Frog Spider
Include & Exclude Screaming Frog Spider

 

Si quieres saber qué parámetros han de excluirse, en ésta guía podrás echar un vistazo de todas las expresiones a excluir. Es importante que sepas que al hacer la exclusión de una URL, Screaming no la rastreará, con lo que si ésta URL tiene enlaces internos hacia otras URL, no serán seguidas.

No llegará a ella.

1.5 Speed

A veces tenemos que trabajar con webs que son algo lentas y que no soportan una carga de usuarios elevada, con lo que al pasar Screming Frog, puede ralentizarse aún más.

Pero para ello tenemos el apartado Speed: con ella controlaremos a qué velocidad queremos que rastree Screaming Frog la web.

Speed Screaming Frog Spider
Speed Screaming Frog Spider

 

En el campo de Max Threads indicamos las tareas a realizar: es decir podemos indicar cuantas acciones queremos que trabajen de manera simultánea.

Recomendamos un máximo de 5 y no es necesario tocarlo.

Si clicamos en Limit URL/s, son aquellas direcciones que nos dejará rastrear por segundo: muy útil para webs lentas.

 

1.6 User – Agent Configuration & Http Header

Para usar el HTTP Header antes tendremos que configurar en la pestaña anterior, User- Agent, que tipo de “agente” queremos ser: es decir, quien queremos simular que somos para que rastreemos la web de una manera u otra.

Por defecto tenemos Screming Frog, pero podremos escoger entre Googlebot, etc..pero tendremos que configurar el User Agent en ésta primera pantalla:

 

User Agent
User Agent

Y después en el HTTP Header, podremos configurar nuestro rastreo.

HTTP Header
HTTP Header

1.7 Custom Search & Custom Extraction

Con éstas dos herramientas podemos extraer URL determinadas con elementos específicos como podría ser el code de Analytics, o en URL que se mencionen keywords específicas.

El apartado Custome – Search, podremos configurar aquellos apartados que necesitemos extraer de las URLs:

Custome Search
Custome Search

Y el apartado Custome Extract, te permitirá recopilar cualquier dato.

Ésta extracción se realiza en HTML estático que devuelve las páginas internas en un código de respuesta 2xx.

Con esta función podrás extraer:

  • Extraer elemento HTML: el elemento seleccionado y su contenido HTML interno
  • Extraer HTML interno: el contenido HTML interno del elemento seleccionado. Si el elemento seleccionado contiene otros elementos HTML, se incluirán.
  • Extraer texto: el contenido de texto del elemento seleccionado y el contenido de texto de cualquier subelemento.
  • Valor de la función: el resultado de la función suministrada, por ejemplo, count (// h1) para encontrar el número de etiquetas h1 en una página.

Si quieres saberlo todo sobre las extracciones de Screaming Frog, te dejo su guía.🤓

2. En MODES

Si observamos el menú principal, veremos una pestaña que pone Mode:

Mode Screaming Frog Spider
Mode Screaming Frog Spider

 

Aquí tendremos las opciones de Spider, List o SERP: éste será el modo en que quieras que actué Screaming Frog y comprobar los posibles errores que tengas en URLs o meta description o visualizar el Sitemaps.

3. Todo configurado ¿Cómo analizo lo extraído?

Una vez lo tengas todo configurado podremos darle a Start y cuando llegue al 100% del rastreo, observarás que los paneles centrales estarán llenos de información sobre la web a rastrear:

Analizar Extracción
Analizar Extracción

Podrás desplazarte con la barra dentro de los diferentes paneles y podrás observar los posibles errores que puedan surgir de la URL que hayas analizado, y toda la información que has configurado.

La pestaña inicial de Internal, situada arriba del panel central, en la que te encuentras una vez se ha realizado el análisis, obtendremos los siguientes datos:

  • Content
  • Status Code
  • Status
  • Indexability
  • Indexability Status
  • Title and Meta Descirptions y Keywords
  • Encabezados (H1,H2,etc..)
  • Meta Robots
  • Canonicals
  • Size
  • Contador de palabras
  • Crawl Depth
  • Link Score – Inlinks (Cantidad de enlaces entrantes internos que tiene dicha URL)– % total
  • Outlinks – Unique Links – External Outlinks – Unique External Outlinks
  • Hash : código único identificativo generado por el código fuente.
    • 😎 Tip VIP: para observar contenido duplicado. Si el código es el mismo….¡sospecha!
  • Response time: tiempo de repsuesta
  • Last modified: última modificación
  • Reedirect URL: que redirección hay
  • Reedirect Type: tipo de redirección, ya sea 301, etc…
  • URL Encded Adrees

El panel lateral derecho te dejará filtrar el tipo de contenido que necesitas y gráfico con los datos en su conjunto:

Panel Filtro Screaming Frog
Panel Filtro Screaming Frog

4. ¿Cómo exportar la información de Screaming Frog?

Te recomiendo que una vez tengas la información que necesitas, sería interesante exportarlo a un Excel y poder trabajarlo desde allí ya que es tal la cantidad de información que puede obtener Screaming Frog, que necesitas una plataforma que te sea cómoda.

Si vas a la pestaña Bulk Export nos facilita la exportación de dichos datos:

Bulk Export
Bulk Export

 

Puedes elegir aquellas opciones que necesites en ese momento o métricas que pueden interesarte para un informe en concreto o por una acción específica.

Un SEO ha de llevarse bien con Screaming Frog

Como has podido ver las posibilidades de análisis, crawleo y detalle de la herramienta son infinitas y la verdad que puede abarcar información de la web que analizar al detalle.

Saber el estado de una web y las mejoras que harán que el SEO funcione mucho mejor y complete las acciones de marketing propuestas.

 

 

 

¿Quieres crear publicidad en Instagram?

Recomendaciones para tu campaña en Instagram

Des que Instagram inició sus pasos en 2015, la red social no ha parado de crecer y aglutinar cada vez más usuarios y seguidores. Lógicamente con tal cantidad de “target” al que poder llegar seguramente se te ha pasado por la cabeza: ¿cómo puedo usar Instagram para explotar mí negocio o marca?

Si una vez que analizas a tu público objetivo y descubres que éste se encuentra mayoritariamente en Instagram, no hay duda de que necesitas focalizar tus esfuerzos en crear campañas adecuadas en esta red social.

Sigue leyendo este post y te mostraremos todas las campañas que puedes realizar en Instagram y las mejores recomendaciones para optimizarlas.

Anuncios con Foto

Éste es un clásico: imagen + texto o caption.

Puedes realizarlo para todos tus objetivos y al añadir la URL, en Facebook te dejará seleccionar a que CTAs quieres elegir.

Si quieres añadir el caption has de asegurarte de cumplir con las normas y proporción que te indica Facebook, en Creative Hub, de esta red social.

Esta campaña sólo la podrás montar en móvil, ya que, en tu Business Manager, no está disponible. Ésta herramientas es muy poderosa a la hora de atraer tráfico hacia tu perfil y consolidar tu feed, ayudando a generar confianza y creando comunidad.

Si quieres conseguir notoriedad de marca te recomendamos que tu objetivo sea el Brand awareness en vez del reach, puesto que de esta manera consigues que Facebook lo distribuya a usuarios potenciales.

Sobre el contenido hay varias teorías, pero te recomendamos que sigas, las directrices del brand de marca, así como las preferencias de tu target a raíz de un análisis sobre que contenidos son más consumidos por tus users.

anuncio-foto-instagram
Ejemplo anuncio foto

Anuncios con Vídeo

Ésta opción es ideal para explicar el producto o conceptos algo más complejos de exponer que en una frase o imagen.

Instagram permite hasta un vídeo de 60s, pero el análisis nos indica que mas del 50% a los que se consigue impactar con ellos no llega ni al 25% de la reproducción del mismo vídeo.

Como siempre: asegúrate de que el mensaje es visible en los 3-5 primeros segundos de tu reproducción.

Para seguir un análisis de los impactos que ha causado tu video, podrás ver éste KPI en tu dashboard de Business Manager, Video management.

También desde tu Business Manager, podrás personalizar y segmentar para generar audiencias personalizadas en aquellos users que en algún momento fueron impactados.

Si quieres una campaña de awareness, Facebook nos indica que ésta es la mejor manera: crea un recuerdo permanente.

Secuencias

Estos anuncios, que también se llaman como carrousels, son bastante dinámicos porqué permite subir varios anuncios donde el usuario va deslizando su dedo a medida que quiere visualizar más contenido.

Éste ofrece la posibilidad de añadir mas información que el usuario necesita, así como la posibilidad de añadir más productos o colecciones y relatar la historia de una manera más fluida.

Éste formato tiene muy buenos datos de conversión ya que como hemos dicho completa información que el usuario necesita en ese momento.

También puedes convertir este anuncio en dinámico, pero sólo si tienes un catálogo de producto en Facebook.

anuncios-con-foto-instagram
Ejemplo carrousel

Stories

Son anuncios a pantalla completa y han generado mucha expectación y atención: han sido los anuncios estrellas éste año.

Podrás subir los formatos que necesites: fotografía, vídeo y podrás montar un seguido de anuncios de fotos o vídeos en formato carrousel. También podrás usar Instant Experience en el que podrás crear una landing page sin salir de Instagram.

Con los stories, Facebook permite que un mismo anuncio en Instagram como Instagram stories, pero si escoges esta opción no podrás elegir la creatividad a pantalla completa: se adaptará al formato que necesite.

Te aconsejamos que realices un set ad hoc para que las piezas se adapten a cada uno de los emplazamientos. Te recomendamos que tus anuncios se adapten al formato necesario en cada uno de los canales para que éstos no sean rechazados.

Este tipo de anuncio en Instagram es el que más aconsejamos por su impacto, aunque añadimos que al apostar por este tipo de anuncios, para convertir su CTA está algo «oculto» ¡: hay que hacer swipe up, dificulta que los users lo vean y pasa bastante desapercibido, lo cual aconsejamos un diseño estudiado de dichos canvas para que realices un CTA llamativo.

stories-instagram
Ejemplo Stories Instagram

 

De Colección

Si en Facebook tienes catálogo de tus productos, podrás usar ésta red social para mostrarlo: los formatos será una foto o video principal con un carrosuel que acompñará a la colección que haya sindicado subir.

Cuando el user haga clic podrá acceder al catálogo completo que hayas publicado. Se diferencia del carrousel anterior que aquí puedes añadir un producto más lo cual es un click más en tu conversión.

coleccion-instagram
Ejemplo publicidad colección en Facebook

En Asnet te aconsejamos que te familiarices con las herramientas que quieres utilizar y probar, testear, analizar y sobre todo ¡cuidar a tu target!

 

Mejora las conversiones en tu eCommerce con Big Data Marketing

Big Data Marketing

Cada día observamos cómo los hábitos de compra de los consumidores son cada vez más exigentes a la hora de comprar en tiendas online.

Podemos ofrecer a éstos usuarios “exigentes” lo que necesita o quiere.

Te vamos a ayudar a sacar el máximo partido al famoso Big Data, aplicado al eCommerce y aumentar las posibilidades de compra y conversión para ti.

El poder está…!en la información¡

A éstas alturas muchos ya saben que es el Big Data, pero queremos explicarlo de nuevo por si te sigue sonando demasiado complicado: Macrodatos, datos masivos de comportamiento que aplicaciones informáticas procesan y así podemos interpretarlos para usarlos tanto en el campo del marketing como en tantos otros.

 

Podemos predecir comportamientos.

 

Muchos datos que nos llegan es que las empresas que utilizan éstos métodos predictivos pueden llegar a incrementar sus ventas un 73% y que un 65% de los clientes que reciben propaganda no personalizada para ellos, se frustran o se sienten molestos con la “invasión” de publicidad no personalizada o innecesaria.

Personalizar al máximo la experiencia.

Tenemos que ser meticulosos a la hora de recopilar los datos de los usuarios: tenemos que poder guardar toda la información posible y de manera ordenada.

Si tu personalización es más exacta, las oportunidades de conversión serán mayores.

Tenemos que conseguir adelantarnos e ir por delante del usuario y el Big Data en nuestro eCommerce nos ofrece ésta posibilidad.

Es muy importante comprender a tus clientes y sería recomendable que hicieras uso de tu Customer Journey (Mapa del ciclo del cliente): éste mapa te ayuda a mejorar el trato con tus clientes y poder fidelizarlos.

Es un mapa del “viaje” que realizan tus usuarios antes de conocer tus productos y acaba comprándolo.

Dinamización de precios

Muchas páginas de líneas aéreas utilizan éste método basándose en el Big Data, basándose en los datos de navegación y la conducta en la página.

Si quieres buscar un vuelo hoy y al día siguiente haces la misma búsqueda, suelen estar más caros, pero si buscas desde otra IP te parecerá el mismo precia que tenías al principio.

 

Urgencia de compra.

 

Utilizan éste método para crear una urgencia en el cliente y que compre en “caliente”.

Genera inmediatez a la hora de comprar.

Toma tus decisiones basadas en datos

La información nos ofrece la posibilidad de saber que productos son más indicados en según qué épocas del año o si un producto no es lo suficientemente atractivo para los usuarios.

En nuestro eCommerce, la información se procesa de manera adecuada y ordenada según usuarios: puedes saber la actividad y la interactividad que tienen con tu tienda y productos.

Te puede guiar a través de en qué productos están interesados en buscar, qué tipo de target o que campañas puedes hacer en épocas del año diferente.

Te puede ayudar incluso a tus problemas de stock: en base a las necesidades de tus clientes y las ventas podrás tener stock adecuado.

 

Servicio al cliente

Con Big Data podrás entender a tu cliente y saber lo que necesita: si un usuario ha entrado varias veces, ha visto un producto, etc…

Tienes un historial valioso con qué ayudarle y hacerle recomendaciones personalizadas.

Esto creará confianza en tus clientes y seguridad.

Email retargeting

Éste tipo de email son personalizados acorde con el comportamiento que ha hecho el usuario en tu tienda online.

¿Has entrado alguna vez en un eCommerce y con el carrito lleno lo has abandonado y luego te ha llegado un email con las búsquedas realizadas?

Esto es el email retargeting 🙂

Mirando de reojo a la competencia

Puedes utilizar el Big Data para mirar los precios de tus competidores y ajustarte a las presiones del mercado en el mismo momento.

Hay Herramientas que nos pueden facilitar ésta tarea: Kompyte, Netrivlas o Minderest.

 

Seduce, invita convierte

Para hacer eCommerce y convertir, has de prever todos los movimientos posibles de tus clientes y estos pasan por ordenar la información y establecer los patrones de actividad, la interacción y jugar con el deseo de tus clientes.

Los patrones de actividad que nos ofrece el Big Data es muy importante porqué podemos tener el control total de nuestro eCommerce.

Podrás actuar en consecuencia: crear campañas personalizadas, enviar publicidad deseada e invitar a comprar los productos que el usuario realmente quiere.

 

Como hemos dicho al principio….¡El poder está en el Big Data! 🙂