El Marketing Digital en mi negocio

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¿Cómo puedo usar el marketing digital para crecer mi negocio?

Et die renovare, (renovarse o morir).

La era digital nos obliga a actualizarnos de manera diaria para poder ser competitivos y poder llegar con nuestro producto, servicio o negocio a un mayor número de usuarios. Éste cambio digital, nos obliga a adaptarnos a nuevas tecnologías que muchas empresas, aún, no han integrado en sus estrategias de marketing.
Para los directores marketing, ésta transformación, es necesaria: un 54% de éstos profesionales así lo aseguran, según datos del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), frente al 22% que sigue encontrando una resistencia a ése cambio, por otra parte inevitable.
Según la Asocicación de Marketing en España, la inversión en marketing digita creció un 4,3%, lo cual se observa una tendencia en la inversión con respecto a las herramientas digitales, pero desde luego aún queda mucho por hacer.

La forma de hacer marketing ha cambiado drásticamente para dar paso a un usuario que cada vez exige de una manera más inmediata y eficaz, información en tiempo real, de calidad y útil. Queda lejos el usuario pasivo que consultaba la información necesaria y justa para saber sobre un producto: las redes sociales y sobretodo el auge del acceso a la información sobre todo desde el smartphone, ha echo que el usuario sea un activo dentro del marketing y se convierta en un consumidor exigente que sabe lo que busca.

Éste consumidor digitalizado, exigirá que tu marca sea visible, capte su interés y puedas aportarle valor, eso si, todo dentro de un marco personalizado y con una alta atención directa.

¿No sabes que es el markerting digital?

A causa de ésta revolución tecnológica, los enfoques de lo que es un usuario o consumidor ha cambiado drásticamente: las marcas ya no buscan al cliente, ahora son ellos quiénes te buscan: es lo que se conoce como Inbound Marketing.

Éste concepto es muy importante y es todo un cambio de paradigma en el ámbito del marketing porqué las reglas han cambiado drásticamente, dando paso a un concepto totalmente nuevo y que muy pocos saben manejar de una manera adecuada.

¿Que és el Inblound Marketing?

No sólo has de crear contenido digital y presentarlo a través de internet: necesitas atraer, convertir y hacer de tu marca algo indispensable para tu cliente.

Tu cliente se ha de enamorar de tu marca. Desearla.

Para ello necesitas, primero, conocer al esterotipo de cliente (target o nicho): todos los clientes son especiales, pero en el mundo del marketing, sabemos que cada tipo de cliente se establece con una serie de características que puede englobar a un grupo mucho más numeroso y con características y gustos afines.

Esto no dará la posibilidad de ofrecerles un producto con valor, aportándole una experiencia única y segmentar las campañas para poder ofrecer ésta personalización a cada target.

 Elabora tu plan de marketing digital

 Para empezar a crear un plan de marketing digital, necesitas tener conocimientos básicos, pero te ofrecemos unos sencillos pasos, con los que te resultará muy fácil crear tu plan de manera segura y eficaz.

Paso 1. Tu modelo de negocio.

Sabemos que conoces tu negocio mejor que nadie, pero  a veces es necesario analizar al detalle y tomarse un tipo para considerar algunos aspectos del mismo (sector, mercado, competidores, publico objetivo, propuesta de valor, imagen corporativa, zona geográfica, estructura de costes, ingresos, etc…)

Paso 2. Analizando a los competidores

Analiza a tus competidores, sabiendo que palabras claves están usando y que pueden ser claves en tu negocio ( P. Ej. Telas baratas en Madrid).

Sobretodo hay que tener muy claro que palabras claves son esenciales para destacar tu negocio.

Paso 3. Haz una auditoria

Necesitas analizar si tu imagen digital es óptima para que tus usuarios tengan una experiencia agradable e intuitiva.

Tu página web ha de ser responsive para dispositivos móviles, legible y navegable; los contenidos han de ser adecuados para el público al que quieres dirigirte.

También has de comprobar, como interactúan con tus redes sociales, analítica de tus campañas y como éstas funciona con respecto al usuario.

Paso 4. Realiza tu DAFO

Mucha gente no tiene en cuenta la importancia de realizar un análisis del negocio aportando los puntos fuertes y débiles internos y aquellos puntos externos (oportunidades y amenazas) que puedan afectar o potenciar tu negocio.

Paso 5.  Identifica a tu cliente idóneo

Haz una idea del estereotipo de cliente ideal para tu negocio: analiza las características demográficas, hábitos, conductas online, etc…Es muy recomendable hacer un análisis web de como se comporta y compra en tu negocio.

Paso 6. Tus objetivos

Algo que has de tener muy claro a la hora de hacer tu plan de marketing es establecer que objetivos quieres alcanzar: posicionamiento, visibilidad, fidelizacion o compra).

Estos objetivos han de ser, sobretodo, realistas y medibles, ya que se puede caer en las falsas expectativas o el exceso de ellas y consecuentemente perder dinero.

Paso 7. Tus estrategias y acciones

Has de crear estrategias y acciones que sean apropiadas para alcanzar tus objetivos propuestos: si quieres ganar en posicionamiento con respecto a tus competidores, debería de hacer acciones enfocadas hacia el SEO tanto técnico como Linkbuilding así como Adwords y acciones en blogs, redes sociales y acciones de email marketing.

Paso 8. ¿Como evaluar tus acciones?: las métricas y KPIs en tu plan

Has de tener en cuenta que para medir tus acciones necesitas las métricas para saber si las campañas o acciones que estás generando están teniendo un resultado óptimo.

Por ejemplo, para medir el resultado del SEO tendrás que corroborar las visitas a tu web.
Los KPI son idóneos para la medición de la consecución de un objetivo: por ejemplo en el caso de la cantidad de formularios de contacto para captar leads ( contactos que tenemos a través de estos formularios).

 Paso 9.  Presupuesto y calendario

Algo muy importante es calcular el presupuesto destinado a las acciones de marketing y cuanto puedes destinar a ello.

Una vez establecido el presupuesto tendrás que hacer un cronograma de tres a seis meses de duración para medir los resultados de tus acciones de marketing y así disponer de tiempo para optimizar o medir éstas mismas estrategias.

Paso 10. ¡Mide y optimizarás!

Lo mejor de la nueva era en el marketing digital, es la posibilidad de que al medir tus acciones, éstas podrán ser fácilmente cuantificables y observables para efectuar los cambios que necesites.

Siempre puedes encauzar una mala campaña o una mala acción, midiendo la respuesta de tus usuarios: en el marketing offline, este tipo de respuesta no puede darse por los formatos en los que se suelen publicar.

¿Me “lanzo” a hacer un plan de marketing digital?

 No tendrías que hacerte ésta pregunta ni un segundo más: si quieres que tu negocio, marca o servicio sea visible y tus usuarios disfruten con la experiencia, necesitas darles las herramientas necesarias para que te conozcan a fondo y aquello que ofreces.

Tus competidores ya han echo su elección y por lo tanto están haciendo que tu negocio no esté entre los primeros. Crea un plan de marketing digital, haz posts de calidad con información válida para tus usuarios, optimiza tu web para todo tipo de dispositivos y sobretodo muévete por las redes sociales y haz que tu marca llegue a ése target que te está buscando pero no encuentra.

Como hemos dicho al principio….!Renovarse o morir¡

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La rana vuelve: segunda parte de nuestro tutorial 🐸

¿Preparados para el segundo tutorial sobre Screaming Frog?

¡Allá vamos! 😊

Nos quedamos en el punto 1.3 sobre el apartado de URL Rewriting, con lo que ya habrás podido testear y jugar con la herramienta, pero hoy vamos a dar un paso más: vamos a adentrarnos en las profundidades de la “rana”.

1.4 Include & Exclude

Si has de chequear un portal grande (hablamos de miles y millones de URLs), como hemos comentado en el apartado anterior, Screaming se bloqueará, ya que no puede enfrentarse a una cantidad ilimitada de URLs.

Con lo que las funciones de Include y Exclude podrás hacer un rastreo segmentado para que no bloqueemos la herramienta.

Cuando entras por primera vez parecen tener un aspecto muy similar: es una ventana donde podremos añadir parámetros y/o carpetas que necesitas incluir o excluir.

Include & Exclude Screaming Frog Spider
Include & Exclude Screaming Frog Spider

 

Si quieres saber qué parámetros han de excluirse, en ésta guía podrás echar un vistazo de todas las expresiones a excluir. Es importante que sepas que al hacer la exclusión de una URL, Screaming no la rastreará, con lo que si ésta URL tiene enlaces internos hacia otras URL, no serán seguidas.

No llegará a ella.

1.5 Speed

A veces tenemos que trabajar con webs que son algo lentas y que no soportan una carga de usuarios elevada, con lo que al pasar Screming Frog, puede ralentizarse aún más.

Pero para ello tenemos el apartado Speed: con ella controlaremos a qué velocidad queremos que rastree Screaming Frog la web.

Speed Screaming Frog Spider
Speed Screaming Frog Spider

 

En el campo de Max Threads indicamos las tareas a realizar: es decir podemos indicar cuantas acciones queremos que trabajen de manera simultánea.

Recomendamos un máximo de 5 y no es necesario tocarlo.

Si clicamos en Limit URL/s, son aquellas direcciones que nos dejará rastrear por segundo: muy útil para webs lentas.

 

1.6 User – Agent Configuration & Http Header

Para usar el HTTP Header antes tendremos que configurar en la pestaña anterior, User- Agent, que tipo de “agente” queremos ser: es decir, quien queremos simular que somos para que rastreemos la web de una manera u otra.

Por defecto tenemos Screming Frog, pero podremos escoger entre Googlebot, etc..pero tendremos que configurar el User Agent en ésta primera pantalla:

 

User Agent
User Agent

Y después en el HTTP Header, podremos configurar nuestro rastreo.

HTTP Header
HTTP Header

1.7 Custom Search & Custom Extraction

Con éstas dos herramientas podemos extraer URL determinadas con elementos específicos como podría ser el code de Analytics, o en URL que se mencionen keywords específicas.

El apartado Custome – Search, podremos configurar aquellos apartados que necesitemos extraer de las URLs:

Custome Search
Custome Search

Y el apartado Custome Extract, te permitirá recopilar cualquier dato.

Ésta extracción se realiza en HTML estático que devuelve las páginas internas en un código de respuesta 2xx.

Con esta función podrás extraer:

  • Extraer elemento HTML: el elemento seleccionado y su contenido HTML interno
  • Extraer HTML interno: el contenido HTML interno del elemento seleccionado. Si el elemento seleccionado contiene otros elementos HTML, se incluirán.
  • Extraer texto: el contenido de texto del elemento seleccionado y el contenido de texto de cualquier subelemento.
  • Valor de la función: el resultado de la función suministrada, por ejemplo, count (// h1) para encontrar el número de etiquetas h1 en una página.

Si quieres saberlo todo sobre las extracciones de Screaming Frog, te dejo su guía.🤓

2. En MODES

Si observamos el menú principal, veremos una pestaña que pone Mode:

Mode Screaming Frog Spider
Mode Screaming Frog Spider

 

Aquí tendremos las opciones de Spider, List o SERP: éste será el modo en que quieras que actué Screaming Frog y comprobar los posibles errores que tengas en URLs o meta description o visualizar el Sitemaps.

3. Todo configurado ¿Cómo analizo lo extraído?

Una vez lo tengas todo configurado podremos darle a Start y cuando llegue al 100% del rastreo, observarás que los paneles centrales estarán llenos de información sobre la web a rastrear:

Analizar Extracción
Analizar Extracción

Podrás desplazarte con la barra dentro de los diferentes paneles y podrás observar los posibles errores que puedan surgir de la URL que hayas analizado, y toda la información que has configurado.

La pestaña inicial de Internal, situada arriba del panel central, en la que te encuentras una vez se ha realizado el análisis, obtendremos los siguientes datos:

  • Content
  • Status Code
  • Status
  • Indexability
  • Indexability Status
  • Title and Meta Descirptions y Keywords
  • Encabezados (H1,H2,etc..)
  • Meta Robots
  • Canonicals
  • Size
  • Contador de palabras
  • Crawl Depth
  • Link Score – Inlinks (Cantidad de enlaces entrantes internos que tiene dicha URL)– % total
  • Outlinks – Unique Links – External Outlinks – Unique External Outlinks
  • Hash : código único identificativo generado por el código fuente.
    • 😎 Tip VIP: para observar contenido duplicado. Si el código es el mismo….¡sospecha!
  • Response time: tiempo de repsuesta
  • Last modified: última modificación
  • Reedirect URL: que redirección hay
  • Reedirect Type: tipo de redirección, ya sea 301, etc…
  • URL Encded Adrees

El panel lateral derecho te dejará filtrar el tipo de contenido que necesitas y gráfico con los datos en su conjunto:

Panel Filtro Screaming Frog
Panel Filtro Screaming Frog

4. ¿Cómo exportar la información de Screaming Frog?

Te recomiendo que una vez tengas la información que necesitas, sería interesante exportarlo a un Excel y poder trabajarlo desde allí ya que es tal la cantidad de información que puede obtener Screaming Frog, que necesitas una plataforma que te sea cómoda.

Si vas a la pestaña Bulk Export nos facilita la exportación de dichos datos:

Bulk Export
Bulk Export

 

Puedes elegir aquellas opciones que necesites en ese momento o métricas que pueden interesarte para un informe en concreto o por una acción específica.

Un SEO ha de llevarse bien con Screaming Frog

Como has podido ver las posibilidades de análisis, crawleo y detalle de la herramienta son infinitas y la verdad que puede abarcar información de la web que analizar al detalle.

Saber el estado de una web y las mejoras que harán que el SEO funcione mucho mejor y complete las acciones de marketing propuestas.

 

 

 

Optimiza tu web de la mejor manera: Screaming Frog – Primera Parte ?

Screaming Frog Seo Spider es una herramienta indispensable para aquellos que estén en el mundo del SEO y les interese optimizar al máximo su web.

Esta herramienta nos ofrece la posibilidad de poder rastrear todas nuestras URLs y encontrar fallos On Site.

Te vamos a contar como has de configurar ésta potente herramienta.

Sabemos que estás empezando 😊, así que no vamos a exponer todo de golpe, sino que vamos a ir paso a paso y en varias artes para no perdernos.

Eso si, como primer paso primordial: descárgate el programa.

1.      Abrimos y…¡configuramos!

Lo primero que vamos a ver en nuestro panel, es una pequeña ventana donde pondremos nuestra URL y la escanee.

Pero antes de hacerlo debemos configurar algunos parámetros para poder optimizar mucho mejor y obtener lo que necesitas a la hora de auditar una web.

Si vas al menú en Configuration, veras varias opciones. ¡Vamos a verlas!

Como configurar el Scraminng Frog Spider
Configuracion Spider

1.1 Spider

Una de las primeras opciones que nos sale en nuestro panel de configuración, podremos especificar qué tipos de archivos queremos rastrear, qué información y cómo.

Al clikcar nos saldrán las siguientes opciones con varias sub-pestañas: Basic – Limits – Rendering – Advanced – Preferences.

Vamos a ver las opciones de cada una de ellas.

1.1.1 BASIC

Spider configuration pestaña Basic
Spider configuration pestaña Basic

 

En el primer apartado, Basic, nos proponemos seleccionar aquellos formatos que queremos rastrear.

Podemos incluir todo tipo de archivos: imágenes, CSS, Javascript, etc…

Podemos seleccionar los enlaces que queremos que siga: internos o externos que contengan NoFollow.

Hay una opción que se llama “Crawl All Subdomain’s” el cual, podrá tratar un subdominio como enlace interno y no externo.

También si en tu proyecto quieres comenzar el rastreo de tu Site por una URL que no sea la raíz, tendrás que marcar la opción “Crawl Outside of Start Folder”, como su propio nombre indica 😊.

Os aconsejamos dejar las opciones que vemos por defecto, ya que al dejarlas marcadas, extraerá la información que le hemos pedido con la URL como canónica, además de Hreflang o Next/Prev.

Si tenemos un Site muy grande, sería aconsejable desmarcar las imágenes, CSS, etc… para agilizar el proceso.

 

1.1.2 LIMITS

pider configuration pestaña Limits
Spider configuration pestaña Limits

 

En ésta pestaña podremos limitar el rastreo, en el caso de que tengamos una web extensa.

  • Limit Crawl Total: límite de URL por rastrear.
  • Limit Crawl Depth: el nivel de profundidad máximo. Esto significa la cantidad de enlaces que sacaría desde el nivel que le indicamos. Los niveles son los clicks necesarios para extraer los enlaces.
  • Limit max folder Depth: Es igual que el anterior, pero específico para directorios. Esto es ideal para webs tipo SILO y excluir las que estén por encima y quedarte URLs más simples como las de categorías por ejemplo.
  • Limit number of Query Strings: Limita el número de parámetros con formato especial ?X= muy útil si rastreamos ecommerce.

 

 

1.1. 3 RENDERING

Aquí podremos marcar si queremos que nos procese la página por Javascript o no.

pider configuration pestaña Rendering
Spider configuration pestaña Rendering

 

Por defecto viene Text Only, que éste podría ser adecuado en el caso que tengamos elementos Javascript que puedan bloquear el rastreo al programa, pero os aconsejamos que seleccionéis Old Ajax Crawling Scheme y éste emulará un sistema de Google que permite rastrear contenido AJAX.

La opción de Javascript lo ejecutará en el caso de que lo tengamos en la web.

Ésta opción ralentizará a la “rana” ya que tardará en completar el proceso.

 

1.1.4 ADVANCED

pider configuration pestaña Advanced
Spider configuration pestaña Advanced

Por defecto tenemos seleccionado: Pause on hight memory usage, y esto nos generará una pausa y un aviso para guardar nuestro proyecto cuando llegue al límite de uso memoria.

Esto puede suceder en páginas muy densas.

1.1.5 PREFERENCES

En éste apartado de panel, Screaming Frog te determina cuáles son las preferencias para él en cuanto Title, Meta, etc…

Si a ti te parece mucho o poco o sigues otro tipo de criterio y no quieres que te salga ningún error por esto, puedes adaptarlo a tus preferencias 😊.

pider configuration pestaña Preferences
Spider configuration pestaña Preferences

 

1.2 Súper “robots.txt”

Pantalla Configuración Robots
Pantalla Configuración Robots

 

Tenemos dos subpestañas: settings y custom.

1.2.1 Settings

Para configurar el robots.txt, volvemos a la pestaña de configuración / robots.txt / Settings y tendremos dos opciones muy específicas:

Robots.txt. configuración Screaming Frog
Robots.txt. configuración Screaming Frog

 

Mostrar las URLs internas bloqueadas de robots.txt o las URLs externas.

Recomendamos dejar la marcada por defecto para verificar que estás haciendo lo que deseas.

1.2.2 Custom

Podrás simular y hacer pruebas en éste panel. Añades la URL en add domain y podrás ver errores o rectificar, etc…Pero ten en cuenta que esto no modificará tu archivo real en robots.txt:

Screaming Frog Spider Custome Robots.txt
Screaming Frog Spider Custome Robots.txt

1.3 URL Rewriting:

Ésta opción avanzada te permite modificar las URLs y su sintaxis así como eliminar parámetros no deseados en su sintaxis.

Reescribe las URLs que modifiques.

Podremos testear y ver como queda nuestras nuevas URLs.

Screaming Frog Spider Robots.txt
Screaming Frog Spider Robots.txt

En la segunda parte de nuestro artículo os mostraremos como exprimir, usar y configurar Screaming Frog SEO Spider, os explicaremos los apartados que nos faltan, pero de momento….¡a testear, probar y configurar!

Earned Media, Paid Media y Owned media

¿Que son los medios pagados, propios y ganados?

A parte de las opciones que como empresa tenemos a nivel de marketing, como dirigirnos a nuestra audiencia, etc.. Internet, ha dado la posibilidad de que las personas tengan en su mano la posibilidad de compartir contenido generado por una marca (branden content) y esto mismo sirve para el producto o servicio que quiera compartirse.

Esto puede generar una voz positiva o negativa, dependiendo de la experiencia que haya tenido el usuario una vez que se ha relacionado con nuestra marca.

También todo ello nos están dando la posibilidad de una cobertura aún mayor de nuestra marca, una vez que éste contenido se ha compartido en otros blogs, webs o redes.

Esto nos puede ayudar a construir nuestro valor, servir como medio de difusión y también generar confianza entre nuestros seguidores y ganar reputación dentro de nuestro sector.

Esto es lo que se conoce como medios pagados (paid media), propios (Owned media) y ganados (Earned Media): las diferentes formas de “promocionarse” en entornos offline incluyendo los medios tradicionales.

Paid Media (Medios pagados)

Son medios o canales de terceros (online u offline) en los que una empresa invierte parte de su presupuesto de marketing para lograr una serie de objetivos: crecimiento de marca, tráfico, leads, etc…

Estos medios, a pesar de la visibilidad, no generan tanta credibilidad como podríamos pensar.

Medios pagados
Medios pagados: Redes sociales, publicidad online

Owned Media (Medios propios)

Estos medios son propiedad de la empresa, negocio o marca y esta propiedad puede ser total o parcial: páginas webs, perfiles en redes, blog, aplicaciones, newsletter o tiendas físicas e incluso oficinas.

Estos medios representan una inversión y mantenimiento constante por parte de la marca, pero a su vez genera y permite mantener el contacto con los usuarios y con nuestra audiencia así como crear confianza, obtener resultados a largo plazo a nivel de ventas y fidelización por parte de los users.

Éste medio, con una regularidad, tiempo invertido y esfuerzo nos genera earned media muy valioso y crea una relación estable con nuestros seguidores.

Medios propios
Medios propios, Website

Earned Media (Medio ganados)

Estos medios son los que más relevancia tiene: son aquellos reconocimientos de marca que, a través de la experiencia de los usuarios, compradores o seguidores, genera repercusión entre las personas como en los diferentes medios.

Abarca desde el voice to voice, menciones en redes sociales y publicaciones de todo tipo, así como otras formas de interacción que ayuda a viralizar el contenido y conocer la marca.

Estos medios están fuera de control de la empresa o negocio, con lo que, al generar buenas repercusiones, es muy positivo pero por el contrario, una mala reputación en éstos ámbitos, puede ser muy perjudicial.

Todos estos medios, han de estar integrados dentro de la estrategia de marketing de la empresa.

A pesar de que los Paid Media no generan confianza, junto con los Owned Media todos ellos en su conjunto, ayudan a complementarse.

El número de users a los que se llegue a través de dichos medios es importante pero sino cuidamos la experiencia que tienen sobre nuestro producto, esta inversión habrá sido en vano, dada que la experiencia beneficiará el Earned Media y con ello nuestra reputación.

Earned Media
Earned Media, estos medios son los mas importantes

 

 

 

Cómo mostrar reseñas de Facebook en tu ficha de Google My Business

Ficha en Google My Business

Si haces SEO, sabes lo importante que es tener actualizado tu ficha en Google My Business y si tienes reseñas, mostrarlas de manera limpia y sencilla.

Las reseñas son esenciales para mostrar tu Social Proof (opinión social respecto a ti o tu empresa) y éstas debemos ir tras ellas de una manera persistente, pero natural.

El problema viene cuando tenemos muchas reseñas de calidad y positivas en Facebook, pero en nuestra ficha aparecemos como perfecto «strangers«, con lo que no se ajusta a la realidad ya que ésas reseñas las tenemos y son reales.

Google ha decidido que la información sea veraz y real: para ello han decidido que mostrarán y detectarán aquellas reseñas que hayas conseguido en Facebook.

 

¿Cómo podemos conseguir éste tipo de identificación por parte de Google?

Puede que tengas muchas reseñas en Facebook pero Google no lo muestra: ¿podemos forzarlo?.

Forzar no es natural

A Google le gusta que tu información sea veraz y real por ello no podemos forzar las reseñas de Facebook en tu ficha de Google My Business, pero podemos favorecer ésta situación, haciendo la vida más fácil a Google y por ende, a nosotros mismos.

¿Cómo funciona?

Los famosos robots de Google, tienen que detectar una relación entre tu ficha de My Business y tu página de Facebook y si lo consideran relevante, mostrarán tus reseñas.

Si estas reseñas son relevantes y con el tiempo aumentan en numero y calidad, podrán visualizarse con el tiempo, pero la clave, como siempre es: naturalidad.

Lo más importante para nosotros es que Google nos detecte y que sea importante para él que te muestre como un referente en tu campo.

A Google le va lo «nature»

¿Que consejos te damos para que tus reseñas aparezcan en la ficha de My Business?

Si quieres, que en un futuro se favorezca la aparición de las reseñas de Facebook en My Business, te damos unos pasos para que tu marca sea vista con buenos ojos por nuestros simpáticos robots:

  • La información que aparece en las fichas de Facebook y Google My Business ha de ser la misma: la incongruencia no es una buena imagen y menos para Google. Estos datos sensibles pueden ser la dirección, teléfono, o el sitio web. ha de ser todo exactamente igual. El detalle lo es todo.
  • Structure Data: Estos datos estructurados son muy importantes a la hora de organizar los datos de tu web. En ésta ocasión has de utilizar datos estructurados que apunten a tus redes sociales. Para éste trabajo necesitarás la experiencia de un programador o diseñador web para habilitar estos datos. En caso contrario, otra opción es dejar visibles los enlaces a dichas redes sociales.
  • Has de favorecer la obtención de reseñas para hacer relevante tu ficha de Google y que los robots se paren a estudiar tu relevancia y considere oportuno añadir tus reseñas de Facebook a tu ficha.

No fuerces

Esto es para Google su máxima: has de ser natural, no puedes forzar algo que Google sabrás que has forzado.

Se necesita tiempo y dedicación para que tus reseñas, tu reputación, suba de manera sencilla y que Google detecte que se han hecho las cosas correctamente.

Dale la «guía» a Google y él te compensará.

Si quieres más información, no dudes en ponerte en contacto con nosotros para ¡ayudarte a aumentar tu reputación en Google!

 

Publicidad en Adwords ¿Qué errores debo evitar?

Hay varios puntos que una empresa debe analizar muy bien cuando quiere realizar una campaña de anuncios de pago en Google Adwords.

Hay muchas guías sobre pasos que debemos hacer sobre las campañas de anuncios de pago, que hablan de optimizar la estructura de la campaña, mejorar la concordancia de las palabras clave con la página de destino, controlar el precio, llenar al máximo el anuncio con extensiones que amplien su tamaño y en consecuencia la posibilidad que hagan click en tus anuncios..

Pero hoy queremos plantear y profundizar sobre 3 errores que harán menos rentable las campañas de publicidad de tu empresa.

Error 1: No dar importancia a la página web de destino del anuncio

Muchas personas tienen la creencia que las empresas que pagan tienen mejor posicionamiento orgánico. Es decir, la creencia que si tu empresa utiliza anuncios de pago de Google, esta empresa recompensa tu web con mejor posicionamiento. Bien, si fuera así, su credibilidad se iría a pique, y con su credibilidad, su servicio.

El SEM (anuncios de pago) no ayuda al SEO (posicionamiento orgánico). Es al revés. Es el SEO quien puede ayudar al SEM. Y me explico, una página que esta mejor optimizada está más preparada para anunciarse que una no optimizada. Me viene a la cabeza la optimización más básica que es la adaptabilidad a teléfonos móviles.

Un anuncio que va a parar a una página NO adaptable (esa típica página que debemos deslizar a los laterales para ver todo el contenido y ampliar porque las letras están en tamaño) una página no responsive, tiene más riesgo de tener peor calificación que una página adaptable. Hay muchos otros factores que hacen aumentar el ranking, como qué el anuncio haga referencia a los televisores de led y la página vinculada haga referencia sobre lo mismo, por ejemplo. Tiene que haber una concordancia, lo que le nosotros le llamamos relevancia de la página.

Es por esto que recomendamos que antes de empezar una campaña hagamos un estudio detenido sobre la página que queremos anunciar. Es como poner un anuncio de una casa de lujo en un portal inmobiliario y luego enseñar un trastero. Pero Google detecta estos casos y les hace pagar mucho más por tener peor ranking. Google hace pagar más a este «experto inmobiliario» por su anuncio, ya que cree que no benefician al usuario final, de ahí la credibilidad de su servicio.

Error 2: No mirar anuncios de la competencia

Otro de los errores, es no mirar la competencia, los anuncios que la competencia tiene, las palabras clave que utiliza, etc.

Todo ello se pueden hacer mediante herramientas para SEM como Sistrix o Semrush con las que el equipo de Asnet Marketing utiliza para optimizar anuncios de adwords. Estas herramientas son muy útiles para ver las mejores prácticas y sobretodo ver oportunidades donde la competencia no se está anunciando.

Hacer un estudio de la competencia es básico antes, durante y después de la campaña. Ya que haciendo un estudio previo podremos ver las necesidades económicas de la campaña, haciendo un estudio durante podremos medir la calidad de nuestro anuncio y en el estudio posterior podremos ver la repercusión real del anuncio.

Error 3: No definir correctamente un objetivo para la campaña

Quizás es el tercer error en realizar un anuncio, pero es el más obvio para las agencias, del hecho de no definir bien el objetivo para la campaña, derivan muchos de los errores que cometeremos luego en la confección de nuestro anuncio. Tenemos que definir un objetivo claro para la campaña, si queremos un anuncio que nos aporten unos resultados concretos.

Si queremos conseguir un Lead cómo recibir un formulario, recibir solicitud de presupuesto, recibir un registro, etc., deberemos usar una determinada estrategia de puja, y será mucho más conveniente una estrategia de puja por CPA (por conversión). Sin embargo, si queremos crear una campaña para Branding, deberemos utilizar un tipo de anuncio que busque sorprender o cautivar y además deberemos emplear una estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda.

Definir un objetivo para la campaña de Adwords es plasmar la estrategia de marketing de tu empresa, y para ello es muy interesante tener una estrategia de inbound marketing para la empresa, ya que de esta forma sabremos cómo afrontar a los clientes, conocerlos mejor, agruparlos, saber en qué momento del proceso de compra se ubican y una serie de acciones para al final poder ofrecerles el anuncio que se ajusta más a sus necesidades, la estrategia de puja más adecuada y así aumentar la tasa de clicks (CTR) de tus anuncios, y si tu producto/servicio se ajusta a las necesidades y a lo prometido en el anuncio, aumentar las conversiones.

Resumen: El SEO y utilizar inbound marketing para tu empresa harán que tus anuncios, sean en Adwords u otros canales, sean mucho más efectivos y eficientes. Si la empresa utiliza más recursos en anuncios que en posicionarse orgánicamente y a tener una buena estrategia de marketing inbound, queda mucho más expuesta a los resultados de los anuncios, por esto creemos que es mucho más conveniente realizar una estrategia que contemple esfuerzos equitativos en todos los ámbitos.

El SEO ayuda a mejorar tu visibilidad en Google

Para toda Pyme el primer paso para vender sus productos o servicios es ser reconocido en internet, más concretamente en Google, ya que es el lugar visitado por millones de usuario cada minuto, estos usuarios utilizan un buscador deseando encontrar algo y nosotros debemos estar ahí para que nos encuentren.

¿Cómo conseguimos se encontrados en la profundidad de Internet?

El posicionamiento o SEO. La primera página de Google es la Milla de Oro de internet, la segunda página es donde llegan los que buscan algo más concreto, a partir de la tercera página es el mejor sitio donde esconder un cadáver, nadie llega y nadie lo va a encontrar. Hay tantos estudios ensalzando la figura de Internet como empresas operando en la red. Ahora mismo a nivel mundial dos de cada tres consumidores realizan compras vía online y hasta el 90% navega para comparar productos antes de tomar una decisión, aunque luego compre en la tienda física. Estas estadísticas no hacen más que corroborar algo que conocemos todos: en Internet empieza (y pronto acabará) todo, por eso es esencial que las pymes deban impulsar su presencia digital.

 

Estar situado en la primera página de Google es providencial, pero cada vez la competencia es mayor, cuesta más adelantarse a sus movimientos.

¿Cómo lo podemos potenciar?

La respuesta es clara y concisa, el SEO (Search Engine Optimization) , seguro que ya lo has escuchado por su terminología en castellano posicionamiento en buscadores, conseguir la máxima visibilidad en Google y los demás buscadores (Bing, Yahoo,..) Si tener un negocio en la Gran Vía es un factor decisivo para el éxito, estar en primera página de Google es lo mismo para el mundo internet, además de estar presente para usuarios que te están buscando.

Un correcto posicionamiento en buscadores sin duda incrementa la visibilidad de las empresas facilitando que el usuario encuentre una determinada información, producto o servicio de manera más rápida. Si no estás en los primeros resultados de una búsqueda significará pasar desapercibido para montones de usuarios, además de estar por debajo de tu competencia.

En el negocio digital el SEO o Posicionamiento en Buscadores es providencial.

¿Estas en internet? En Asnet Marketing somos especialistas en el Posicionamiento SEO en los principales buscadores, podemos potenciar tu negocio en Internet. Consúltanos.