Google ha añadido más controles y reporting a Performance Max, canalización y creatividades mejoradas en Demand Gen, y ajustes de marca en Search. Si operas en la UE, Consent Mode v2 es imprescindible para conservar atribución y audiencias. Y sí: tus anuncios y tu contenido ya conviven con AI Overviews en la búsqueda.
Enfócate en señales de valor, creatividad modular y estructura simple para que la IA te entienda (y te rinda).
Datos clave
- PMax: negativos a nivel campaña, objetivo de nuevos clientes (modo alto valor), exclusiones demográficas y por dispositivo, reporting por canal/asset y mejoras de search terms.
- Demand Gen: más controles de canal (incluye Shorts), mejoras creativas y datos de producto/tienda enriquecidos; transición desde Video Action Campaigns.
- Search: brand inclusions para ampliar con broad sin ruido; brand settings también para excluir.
- Privacidad/medición (UE): Consent Mode v2 y señales verificables antes de marzo de 2024 para no perder personalización y modelado.
- AI Overviews: se expandieron globalmente y muestran anuncios arriba/abajo del resumen cuando es relevante. Planifica creatividades y pujas para ese entorno.
Qué ha cambiado y cómo aprovecharlo
1) Performance Max con “más volante” para guiar la IA
PMax estrena negativos a nivel campaña, objetivo de adquisición de nuevos clientes con modo high value, y reporting que baja a canal y assets, incluidas mejoras de visibilidad en términos de búsqueda. Traducción: más control para recortar ruido y más señales para que el algoritmo aprenda lo que vende.
Acción rápida: consolida campañas, añade Customer Match y activa “New customer (high value)” si tienes LTV estimado; crea reglas de “URL contains” para dirigir tráfico a colecciones o categorías clave.
2) Demand Gen: creatividad y canal a tu gusto
Ahora puedes decidir mejor dónde aparecer (YouTube, Shorts, Discover, Gmail), trabajar formatos verticales sin fricción y enriquecer con product feeds u ofertas locales para empujar tienda y e-commerce a la vez.
Acción rápida: sube un pack de piezas cortas (6–15”) y activa producto/tienda si eres retail; compara resultados con columnas que incluyan view-through para decidir presupuesto frente a Paid Social.
3) Búsqueda con marca bajo control
Las brand inclusions limitan tu tráfico a consultas relacionadas con marcas que especifiques (útil para sumar volumen con broad match sin contaminar). Complementa con brand exclusions cuando toque.
Acción rápida: en campañas de marca, activa broad + brand inclusions y vigila el informe de términos; añade negativos persistentes según descubras ruido.
4) Medición sólida en la UE (sí, es crítica)
Sin Consent Mode v2 y señales válidas, perderás audiencias y parte del modelado de conversiones/importaciones (GA4 → Ads). Verifica en GA4 y Tag Manager que envías consentimientos correctos; si no, Google limita audiencias a usuarios fuera del EEE.
Acción rápida: revisa tus propiedades GA4/Tag Manager, activa consent mode (advanced), y valida notificaciones en GA4.
5) “Búsqueda con IA”: dónde encaja tu contenido y tus anuncios
AI Overviews ya aparece a escala y puede incluir anuncios relevantes encima o debajo del resumen. ¿Qué implica? Que las respuestas tienden a resumir y citar contenidos claros, y que tus creatividades/pujas deben contemplar ese contexto.
Playbook para potenciar campañas de “Google Adwords” (pasos prácticos)
- Estructura simple: menos campañas, más datos por cada una; separa por objetivo/embudo, no por micro-tema.
- Señales de valor: sube Customer Match, activa “New customer (high value)” en PMax cuando aplique, y mantén una única conversión principal por campaña para no confundir al bidder. google
- Creatividad modular: produce variantes cortas/verticales y estáticas; combínalas en Demand Gen y PMax; rota asset groups con hipótesis claras. google
- Search que escala sin humo: usa broad + brand inclusions y negativos sistemáticos; revisa términos semanalmente. Ayuda de Google
- Medición y privacidad: configura Consent Mode v2 en advanced y valida en GA4 el envío de señales; sin esto, vuelas a ciegas en la UE. Ayuda de Google+1
Tips esenciales de Google Adwords
¿Cómo activo brand inclusions en Search?
Entra en la campaña → Configuración → Brand settings → Brand inclusions (requiere broad match activado). Úsalo para ampliar cobertura sin perder relevancia.
¿Qué cambió en PMax y qué toco primero?
Activa negativos a nivel campaña, define objetivo de nuevo cliente si LTV importa y revisa el reporting por canal/asset para tomar decisiones creativas (añadir/quitar variantes, recortar ubicaciones).
¿Las FAQs dan rich result?
A día de hoy, Google limita ese formato a sitios gubernamentales o de salud. Aun así, incluir FAQs ayuda a cubrir intención y a que la IA “encuentre” respuestas claras.
¿Hay que usar un marcado especial para AI Overviews?
No. Aplica buenas prácticas de contenido útil y datos estructurados normales (Article, etc.). La clave es claridad, utilidad y fiabilidad (E-E-A-T visible).
Checklist de 10 minutos (sí, de verdad)
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- Negativos a nivel campaña activos en PMax.
- Brand exclusions en Search (todas las concordancias) y DSA.
- Objetivo New Customer configurado (si LTV cuenta, activa modo “alto valor”).
- Demand Gen con Shorts + vídeos cortos y product feeds si eres retail.
- Consent Mode v2 verificado para EEA.
- Asset Studio / editor de imágenes usado para generar variaciones por dispositivo y formato.
- Revisa el informe de términos: ahora muestra más consultas gracias a la agrupación de misspellings.
¿Cuándo pedir ayuda?
- Si tu CPA sube y tu mix es PMax + Search, empieza por negativos + brand settings y revisa señales de valor.
- Si compites con Paid Social por presupuesto, usa las columnas comparables en Demand Gen para dirimir con datos. google
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