Publicidad en Adwords ¿Qué errores debo evitar?

Hay varios puntos que una empresa debe analizar muy bien cuando quiere realizar una campaña de anuncios de pago en Google Adwords.

Hay muchas guías sobre pasos que debemos hacer sobre las campañas de anuncios de pago, que hablan de optimizar la estructura de la campaña, mejorar la concordancia de las palabras clave con la página de destino, controlar el precio, llenar al máximo el anuncio con extensiones que amplien su tamaño y en consecuencia la posibilidad que hagan click en tus anuncios..

Pero hoy queremos plantear y profundizar sobre 3 errores que harán menos rentable las campañas de publicidad de tu empresa.

Error 1: No dar importancia a la página web de destino del anuncio

Muchas personas tienen la creencia que las empresas que pagan tienen mejor posicionamiento orgánico. Es decir, la creencia que si tu empresa utiliza anuncios de pago de Google, esta empresa recompensa tu web con mejor posicionamiento. Bien, si fuera así, su credibilidad se iría a pique, y con su credibilidad, su servicio.

El SEM (anuncios de pago) no ayuda al SEO (posicionamiento orgánico). Es al revés. Es el SEO quien puede ayudar al SEM. Y me explico, una página que esta mejor optimizada está más preparada para anunciarse que una no optimizada. Me viene a la cabeza la optimización más básica que es la adaptabilidad a teléfonos móviles.

Un anuncio que va a parar a una página NO adaptable (esa típica página que debemos deslizar a los laterales para ver todo el contenido y ampliar porque las letras están en tamaño) una página no responsive, tiene más riesgo de tener peor calificación que una página adaptable. Hay muchos otros factores que hacen aumentar el ranking, como qué el anuncio haga referencia a los televisores de led y la página vinculada haga referencia sobre lo mismo, por ejemplo. Tiene que haber una concordancia, lo que le nosotros le llamamos relevancia de la página.

Es por esto que recomendamos que antes de empezar una campaña hagamos un estudio detenido sobre la página que queremos anunciar. Es como poner un anuncio de una casa de lujo en un portal inmobiliario y luego enseñar un trastero. Pero Google detecta estos casos y les hace pagar mucho más por tener peor ranking. Google hace pagar más a este «experto inmobiliario» por su anuncio, ya que cree que no benefician al usuario final, de ahí la credibilidad de su servicio.

Error 2: No mirar anuncios de la competencia

Otro de los errores, es no mirar la competencia, los anuncios que la competencia tiene, las palabras clave que utiliza, etc.

Todo ello se pueden hacer mediante herramientas para SEM como Sistrix o Semrush con las que el equipo de Asnet Marketing utiliza para optimizar anuncios de adwords. Estas herramientas son muy útiles para ver las mejores prácticas y sobretodo ver oportunidades donde la competencia no se está anunciando.

Hacer un estudio de la competencia es básico antes, durante y después de la campaña. Ya que haciendo un estudio previo podremos ver las necesidades económicas de la campaña, haciendo un estudio durante podremos medir la calidad de nuestro anuncio y en el estudio posterior podremos ver la repercusión real del anuncio.

Error 3: No definir correctamente un objetivo para la campaña

Quizás es el tercer error en realizar un anuncio, pero es el más obvio para las agencias, del hecho de no definir bien el objetivo para la campaña, derivan muchos de los errores que cometeremos luego en la confección de nuestro anuncio. Tenemos que definir un objetivo claro para la campaña, si queremos un anuncio que nos aporten unos resultados concretos.

Si queremos conseguir un Lead cómo recibir un formulario, recibir solicitud de presupuesto, recibir un registro, etc., deberemos usar una determinada estrategia de puja, y será mucho más conveniente una estrategia de puja por CPA (por conversión). Sin embargo, si queremos crear una campaña para Branding, deberemos utilizar un tipo de anuncio que busque sorprender o cautivar y además deberemos emplear una estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda.

Definir un objetivo para la campaña de Adwords es plasmar la estrategia de marketing de tu empresa, y para ello es muy interesante tener una estrategia de inbound marketing para la empresa, ya que de esta forma sabremos cómo afrontar a los clientes, conocerlos mejor, agruparlos, saber en qué momento del proceso de compra se ubican y una serie de acciones para al final poder ofrecerles el anuncio que se ajusta más a sus necesidades, la estrategia de puja más adecuada y así aumentar la tasa de clicks (CTR) de tus anuncios, y si tu producto/servicio se ajusta a las necesidades y a lo prometido en el anuncio, aumentar las conversiones.

Resumen: El SEO y utilizar inbound marketing para tu empresa harán que tus anuncios, sean en Adwords u otros canales, sean mucho más efectivos y eficientes. Si la empresa utiliza más recursos en anuncios que en posicionarse orgánicamente y a tener una buena estrategia de marketing inbound, queda mucho más expuesta a los resultados de los anuncios, por esto creemos que es mucho más conveniente realizar una estrategia que contemple esfuerzos equitativos en todos los ámbitos.

Consejos para El Día de la Madre en AdWords

Comienza la cuenta atrás para el Día de la Madre así que si manejas AdWords os dejamos unos consejos que os vendrán genial para sacar más rendimiento a vuestros anuncios de Google AdWords durante esta semana.

Para empezar, has de tener en cuenta que el Día de la Madre es uno de los mayores picos de interés den la búsqueda y compra de productos por parte de los usuarios.

Día de la madre AdWords

 

Consejos para las campañas del Día de la Madre

En el Día de la Madre, suelen ser los hombres los que más compras van a realizar así que ayúdales a tomar su decisión de compra con mensajes segmentados a ellos!

Crea vínculos

Crea contenido específico para ayudarles a elegir el producto más adecuado, una ayuda no vendrá mal a los indecisos.

Categoría Día de la Madre

Crea una categoría con una selección de productos especiales para esta fecha destacando los productos «Para el Día de la Madre«.

Genera cercanía

Publicita con más énfasis esos productos que están destinados «Quedar bien a una madre» o lo «Que yo le regalaría».

Personalización

Si, puedes, da a elegir tarjetas de regalo con algún mensaje de felicitación o personalizado. Los detalles, sin duda, dan valor al regalo.

Banners

Ataca de forma visual a los usuarios, piensa en ellos no pueden tocar o probarse los productos. Realizar banners mostrando las cualidades de tus productos con un call to action como “Piensa en lo bien que le sentaría a tu Madre”.

Envío a domicilio con rapidez

Si destacas la rapidez de entrega de tu tienda online con envíos Urgentes ganarás un valor añadido a la venta.

Aquí tienes un video de Google Partners especialmente dedicado al Día de la Madre, seguro que te sirve de gran ayuda.

Asnet forma parte de la red de Partners de Google AdWords, si necesitas ayuda en tus campañas o quieres empezar de 0, pregúntanos.

 

 

Consejos Google AdWords Día del Padre

Google nos presenta unos consejos para mejorar nuestras campañas de AdWords enfocadas al Día del Padre.

Antes de comprar un regalo para el Día del Padre, el 40% de los consumidores buscan online.

¿Qué significa esto?

Una valiosa oportunidad para potenciar nuestras ventas durante esa fecha, ya que el Día del Padre representa uno de los mayores picos de interés en la búsqueda y compra online durante el año, con un crecimiento de un 28% en el año 2014.

 

La relación de dispositivos utilizados por los usuarios el Día del Padre para realizar sus búsquedas es esta:

Adwords día del padre

 

¿Qué buscan los usuarios para regalar el Día del Padre?

Estos son los regalos más buscados para ese día, toma nota y piensa como puedes mejorar tu negocio y tus campañas de AdWords para ese día.

Cosmética masculina +13%

Ropa masculina +24%

Accesorios de moda +9,5%

Regalos y ocasiones especiales +16%

Informática y electrónica +3%

Escapadas y viajes +3%

Libros y música +2%

Deseas potenciar tu campaña de Google AdWords para este o más días, contacta con Asnet, te podemos ayudar.

 

Google Adwords, enlazar mi MCC con cliente

Una tarea relativamente sencilla, que nos ha descolocado un poco con la nueva interfaz es la de enlazar nuestra cuenta de Clientes o MCC con un Cliente en Google AdWords.

Un proceso que se hace en segundos pero que a primera vista cuesta reconocer desde donde debemos de realizar la acción.

Cómo sabrás, Mi centro de clientes (MCC), es una herramienta para agencias que nos permite de una forma fácil y rápida, cuentas de Google AdWords desde una sola ubicación (cuenta de usuario de Google).

Si deseas saber más sobre los MCC quien mejor de Google para explicártelo en su ayuda de Google AdWords, te dejamos un enlace https://support.google.com/adwords/answer/1704399?hl=es

Retomando el tema de enlazar tu MCC con la cuenta de tu cliente.

El primer paso es estar logueado en Google AdWords y en la página principal de Cuentas, allí encontraremos en el menú horizontal, justo encima de las cuentas un botón ‘Enlazar cuentas’, clicando nos iremos a una nueva pantalla donde añadir el id de tu cliente (que previamente habrá creado su cuenta de Google AdWords).

Google Adwords MCC

Una vez introducido, clicamos continuar y una petición de enlace de cuentas le llegará al cliente, este deberá aceptarla y tendremos su cuenta enlazada en nuestro MCC.

Google Adwords ID Cliente Google Adwords ID Cliente MCC¿Sencillo no?

Asnet es partner de Google para campañas de Google AdWords, si necesitas cualquier cosa estaremos encantados de ayudarte, contacta con nosotros vía mail asnetsi@asnetsi.com o llamando al teléfono 934 626 755.